u3i3.com小編優優據網絡最新關于“牛鞭效應：指供應鏈上一種需求異常放大的現象(經濟學術語)”報道資料整理發布相關事件細節！

在社會、經濟、自然等方面都能夠發現各種各樣的效應，包括人本身也會有效應產生，而不同的效應最終所起到的作用也不相同，應該有很多人聽說過口紅效應，描述了商業上的一種現象，而今天說到的牛鞭效應也是一種，這是經濟學上的一個術語，那到底什么是牛鞭效應呢?接下來和小編一起看看吧。

牛鞭效應是指供應鏈上一種需求異常放大的現象，并且是市場營銷中普遍存在的高風險現象。就是信息流從最終客戶端向源頭供應商傳遞的時候，無法有效的去實現信息共享，使得信息錯誤被放大，最終出現越來越大的起伏，這個放大在圖形上就很像一個甩起的牛鞭，因此被稱為牛鞭效應。

牛鞭效應的產生原因首先是市場的不確定，因此都無法去預估，從而導致下級經銷商無法準確的判斷訂貨量，因此在訂貨的時候只能放大訂貨量來預定;其次是零售商和批發商普遍都會有意放大自己的需求量，這樣一層層的逐漸放大，最終到供應商這里，會超出真實需求太多;最后是一般不會只有一層經銷商，因此層級多的時候，每層對于需求的放大就會出現疊加效果，最終會出現異常放大的現象。

首先可以將供應鏈上下游的業務緊密聯系，有一個流程，這樣會很舒暢，也避免過程中的一些變動性;其次是一定要做到信息共享，通過信息共享才能夠提高準確率;最后是供應商要根據經銷商的銷售記錄來提供商品的供應，可以防止經銷商夸大供應量。